一物一碼，也叫一標一碼，是指在市場中流通的每一件產品都綁定一個唯一的、無重復的電子身份碼，當消費者購買和使用產品時，只需通過掃碼，就能查詢到自己所購買產品的相關信息，讓消費者放心消費。 如今，隨著國家對食品、醫藥用品等可溯源追蹤系統的管控，一物一碼也逐漸流行起來。作為流量巨頭的微信，也在前幾天正式開放了一物一碼功能。
 
7月16號，微信正式開放“一物一碼”能力，通過印在商品上的二維碼，使每一件商品都變成一個品牌小程序的入口，讓商家即使沒有渠道也可以高效與消費者發生關聯。這次微信還一口氣提供了多個核心能力：如關注公眾號組件、大數據能力，來解決大家最關心的留存用戶及精細化運營的問題。一物一碼在微信的加持下，前景可期。
那么一物一碼會給企業和消費者帶來哪些實實在在的好處呢？
 
每天零售快消品牌賣出的商品都數以億計，但由于缺乏與消費者的關聯導致巨大的流量“消失”并且難以回流沉淀。但當商品加入一物一碼，情況立即會大有不同，因為每件商品此時變成了品牌與消費者之間的紐帶，每一件商品都是一個流量入口，大量的數據會直接沉淀在品牌手中，對品牌商來說，這無疑是一個巨大的紅利。
當與消費者取得聯系后，第二步就要考慮如何與消費者進行互動了。一物一碼不僅僅可實現商品的真偽查詢、防偽溯源、品牌介紹、產品使用說明等，更可以實現發紅包、小游戲、抽獎積分、直接登錄商城購買同類產品等等一系列營銷手段，增加消費者粘性，將每一件產品變成品牌的“推廣人員”，實現精準營銷和拉動銷量。
消費者數據作為零售品牌實現數字化經營的重要依憑，一直都是他們的“痛”：沒有數據、沒有獲取能力、更無法用起來，現在，“一物一碼”可以解決這個問題。
 
 商家可以隨時查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數據，及時了解產品走向和營銷效果，靈活調整營銷內容；同時更精準地把握用戶習慣，深度運營消費者，讓商品賣得更高效，也讓用戶體驗得到提升。
 
如今一物一碼需求增多，各類號稱能提供一物一碼系統平臺的企業也如雨后春筍般冒了出來，讓人眼花繚亂、目不暇接，但真正能將系統和一物一碼的標簽載體都做到位的，似乎沒有幾家。

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